Absatzmarkt
Als Absatzmarkt bezeichnet man den Markt, dem eine gewisse Leistung angeboten wird. Mithin umfasst der Absatzmarkt sowohl die tatsächlichen als auch die potenziellen Abnehmer der erbrachten Leistung. Wichtige Faktoren zur Bestimmung des potenziellen Kunden (so genannte Zielgruppenbestimmung) sind geographische Merkmale, wie das Einzugsgebiet, das Wirtschaftsgebiet und die Größe der jeweiligen Gebiete. Ferner sind individuelle Merkmale der Zielgruppe von Bedeutung, wie beispielsweise Geschlecht, Alter, Bildung und Einkommen der Personen. Hinzu kommen soziale Kriterien wie Familienstand, Beruf und Haushaltsgröße. Anhand dieser Faktoren lassen sich sowohl die passenden Werbemittel und –träger, als auch der richtige Einsatz dieser, ermitteln, um schließlich den eigenen Umsatz zu steigern.
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